Amsterdã está diante de um dilema. Quem vive no centro da cidade sente que sua vizinhança está sendo invadida por turistas e o conselho municipal quer tomar medidas para conter os efeitos indesejados do turismo.

Mas ao mesmo tempo, a prefeitura reconhece que os turistas são essenciais para a economia da cidade. Então, ao invés de reduzir o número de turistas, a nova estratégia é tentar atrair um outro tipo de turista, mais tranquilo e com mais dinheiro para gastar.