De make-upvideo’s van de zestienjarige Nikkie de Jager zijn een enorme hit op YouTube. Door de grote aantallen kijkers op het videokanaal komt volgens de Amsterdamse socioloog Albert Benschop 'talent vanzelf bovendrijven'.

Met een paar kwasten, make-up en een klein cameraatje laat de Brabantse Nikkie zien hoe meisjes zich kunnen omtoveren tot tieneridolen als Lady Gaga en Beyoncé. Haar tutorials, zoals zij ze noemt, trekken soms honderdduizenden bezoekers. 'Ik wil meiden laten zien hoe ze zich goed over zichzelf kunnen voelen', zegt Nikkie. 'Dat hoeft niet altijd met make-up, maar dat kan het wel makkelijker maken.'

Nikkie is hard op weg de nieuwe Esmée Denters te worden. De jonge Nederlandse zangeres werd ontdekt door haar zelfgeplaatste filmpjes op YouTube. 'Dat is blijkbaar wat we leuk vinden op internet', zegt socioloog Albert Benschop. 'Niet geënsceneerd, simpel en rechtstreeks; dat is wat we willen zien'. Benschop vergelijkt het kijkgedrag van mensen op YouTube met een kolonie mieren. 'Eén mier ontdekt een lekker brokje, zet zijn geurstof af en vervolgens gaat de hele kolonie er naartoe'. En de kans is klein dat de massa zich vergist: 'Het goede komt heel snel bovendrijven op YouTube; de slechtere dingen zakken naar beneden.'