Ongeloof en verbijstering op Twitter, Facebook en YouTube. Een reclamefilmpje van de Europese Commissie om meisjes enthousiast te maken voor wetenschap, sloeg de plank totaal mis. Althans volgens volwassenen. Maar wat vindt de doelgroep er zelf van? De Wereldomroep zocht uit.
De campagne ‘Science: It’s A Girl Thing’ is een poging van de Europese Commissie om meiden te interesseren voor bètastudies en wetenschap. Een flitsend filmpje (mirror) en een hippe website moet de doelgroep overhalen. De boodschap: wetenschap is niet alleen voor nerds en al helemaal niet saai. Wetenschap is sexy. En hard nodig om make-up te maken. Is dat gelukt?
Grappig en cool
‘Ik vind het een beetje een raar filmpje, maar het is toch grappig. De boodschap in dit filmpje komt goed over. Vrouwen kunnen ook aan science doen. Het is wel heel overdreven, zeker die vrouwen in het begin die aan komen lopen. Het gaat om science en niet om kleren’, schrijft Fenna (12).
Faedra (12): ‘In zo’n filmpje vind ik het er eigenlijk wel heel cool uitzien, want ik vond het altijd heel saai, zo’n beroep. En ik vind Techniek enzo ook niet heel geweldige vakken. Maar het lijkt me nu wel leuker dan eerst.’
Seksistisch
Volwassenen struikelden massaal over het filmpje. Seksistisch, beledigend, rolbevestigend, een slechte 1 aprilgrap, idioot, contraproductief, zonde van het geld. Wat hadden hoge hakken, make-up en verleidelijke kijkende dames in vredesnaam met vrouwen in de wetenschap te maken?
Zowel mannen als vrouwen, wetenschappers en niet-wetenschappers zijn eensgezind in hun oordeel. Wetenschap is wel degelijk voor meisjes, maar niet op deze manier. Een expert die bij het proces was betrokken, trok zijn handen eraf en twitterde dat het reclamebureau niet wilde luisteren naar goede raad.
Vrolijk en grappig
Hoewel niet echt representatief voor de hele doelgroep, oordelen de tieners die bij de Wereldomroep op de campagne reageerden, aanzienlijk milder.
Luna: ‘Ik vind het filmpje en de site super mooi. Vooral de site spreekt me aan. Het is leuk opgemaakt, fris met het blauw en veel plaatjes.’
Yuki (12): ‘Ik vond het een vrolijke site die me erg aansprak ;p Het filmpje vond ik niet zo leuk, maar dat komt omdat het gewoon niet mijn smaak is.’
Inhoud
Uit hun reacties blijkt ook dat ze wel degelijk letten op de inhoud en zich niet laten afleiden door hoge hakken of een overdaad aan roze. Die flitsende presentatie zit zelfs in de weg. ‘Op een gegeven moment zie je een vrouw die op een groot, doorzichtig bord een formule aan het schrijven is. Toen pas werd het duidelijk dat het hier gaat om science’, schrijft Fenna.
Luna is heel geïnteresseerd in de interviewtjes met vrouwelijke wetenschappers die op de website van ‘Science: It’s A Girl Thing’ zijn te vinden, maar heeft moeite met de presentatie. ‘Misschien is het beter als je de ondertiteling kan kiezen. Het Engels gaat te snel als je afgeleid wordt door het Fins.’
Tegencampagne
Geschrokken van de vele negatieve reacties, haalde de Europese Commissie het gewraakte filmpje nog geen dag later offline. Niet dat dit veel helpt, want overal zijn kopieën te vinden.
Vrouwelijke wetenschappers zijn op Twitter en YouTube een tegencampagne begonnen. Via de hashtag #RealWomenOfScience zijn vooral filmpjes te vinden waarin zij zich presenteren. Minder sexy, wel realistischer.
Reageren kan nog steeds in het reactieveld hieronder of via onze Facebook-pagina.
E-mail deze pagina
Print deze pagina
Voor dat er reclamecampanges gemaakt worden moeten eerst de scholen veranderen. Want in een filmpje laten ze geen seksistische leraren zien, dat je elke dag 20 keer nagefloten word of dat je werkstukken beklad worden. Ik doe zelf de opleiding bouwkunde maar kan het niemand aan raden. En als ik dit alles geweten had van te voren was ik er nooit aan begonnen.
Many thanks for your feedback. The website will be available in Dutch and in all other EU languages as of September 2012.
We will also organise science activities for schools and the general public in the Netherlands in the autumn. More information will be published on the website in the coming weeks.
The European Commission’s 'Science:it's a girl thing' Campaign Team
Wat leuk dat de Europese Commissie lessen trekt uit het hele Twitter debacle en ook hier op het forum reageert. Het campagne team zegt hierboven dat de website bovendien vanaf september in het Nederlands en alle ander officiele EU talen online wordt gezet. Leuk!
As 60-years old I promote everything that helps the so called girl-power
on a higher level. I wish I had the change to study technics or any
scientific beta direction. Go on girls let it be cool too !
Nieuwe reactie inzenden