ZOETERWOUDE (RNW) - In een nieuw reclamespotje van Heineken wordt niet het drinken van (het eigen) bier gepromoot maar van water. Het wordt vrijdag en op Oudejaarsdag uitgezonden. De commercial is onderdeel van de mondiale Open Your World-campagne, waarin de bierbrouwer matig drinken aanmoedigt en stimuleert.

Het Heineken-spotje heeft als thema Sunrise belongs to moderate drinkers. De hoofdpersoon laat tijdens zijn bezoek aan een club zijn biertje af en toe staan en drinkt dan uit een flesje water. Daardoor is hij zes uur ’s ochtends nog fit en helder genoeg om samen met zijn nieuwe geliefde een romantische zonsopgang te beleven met uitzicht over Londen.

De boodschap is: ‘als je je grenzen weet, dan zijn er geen grenzen aan wat je kunt doen’. Als je niet zoveel drinkt, ben je fris genoeg voor nieuwe ervaringen en leer je nieuwe mensen kennen.

Heineken laat weten dat het zowel de mogelijkheid als de verantwoordelijkheid heeft om verantwoord drinken aan te moedigen. ‘De filosofie van ons bedrijf is: doe normaal’, zegt een woordvoerder van Heineken Nederland. ‘Wij hebben er geen belang bij dat alcohol wordt misbruikt. We wilden op een bijzondere manier laten zien hoe je dat kunt doen.’