Gevels van huizen kleuren Oranje, straten raken onbegaanbaar door eindeloze linten met oranje en rood-wit-blauwe vlaggetjes, bedrijven komen stil te liggen doordat de voetbalpoule alle aandacht opeist en de supermarkten zijn klaar voor weer een slag om de Oranje-consument. Voor wie het nog niet duidelijk was: Nederland komt langzaam maar heel zeker weer in de ban van de wk-gekte. Tot vreugde van velen. Maar ook tot ergernis van anderen.

De Irenestraat in Goirle heet de komende weken weer Oranjestraat. Al sinds het wereldkampioenschap voetbal van 1998 versieren de bewoners bij elk EK en WK hun straat met alle denkbare oranje-attributen. De gevels zijn ingepakt in oranjepapier, vuilnisbakken opgefleurd met rood-wit-blauwe linten, poppen in voetbalkleren hangen aan vlaggenstokken en het is zoeken naar een lantaarnpaal die niet met oranje crêpepapier is ingepakt.

Het wk-voetbal in Zuid-Afrika is nog een kleine drie weken weg, de eerste wedstrijd van het Nederlands elftal (14 juni in Johannesburg tegen Denemarken) nog een paar dagen langer, maar de oranjekoorts loopt onmiskenbaar op. Er is zelfs een officiële oranje-index in het leven geroepen, die aangeeft hoe ernstig de patiënt eraan toe is.

Extravangante oranje-outfits
De Irenestraat - pardon: Oranjestraat - In Goirle staat deze weken model voor heel veel andere straten, ja zelfs complete woonwijken in Nederland. De WK-formatie van coach Bert van Marwijk is hot, het team is wederom een van de kanshebbers. Elke rechtgeaarde Nederlandse voetbalfan schaart zich bij minder al achter Oranje. En dat mag, nee móet, iedereen weten.

Dat betekent dat supporters de komende weken bij de wedstrijden traditioneel getooid zullen gaan in extravangante oranje-outfits. Afgetopt met een oranje pruik, zonnebril, hoed of sjaal. En dan zie je er nog heel gewoon uit, hoor.

Exhibitionismedwang
De commercie springt natuurlijk gretig op die exhibitionismedwang in. Het valt zo gek niet te bedenken of het is in een oranje uitvoering te koop: toeters, slippers, windmolens, voetbalshirts, ratels, sambaballen: allemaal geen probleem.

Ook de supermarkten proberen opnieuw een graantje mee te pikken. Twee jaar geleden, bij het EK in Oostenrijk en Zwitserland, was Albert Heijn met z'n Welpies de onbetwiste kampioen van de spaaracties. De clientèle nam in een paar weken tijd 24 miljoen Welpies mee naar huis, wat de grootgrutter 31 miljoen euro extra omzet opleverde. Waar AH dit jaar mee komt, is nog strikt geheim. Maar dat de andere supermarkten ook kansen ruiken, staat vast. Liefst veertien supermarktketens komen met een WK-spaaractie.

Schijtziek van Oranje
Overigens is lang niet iedereen even blij met de oranjegekte in supermarkt en warenhuis. Op de website van GeenStijl wordt de discussie over excessieve merchandise aangezwengeld onder de welluidende kop: Nederland nu al schijtziek van Oranje. Inclusief een linkje naar twitter waarop iedereen ongestoord zijn gal kan spuien over de oranjegekte en commercie.

• bekijk ook de video over de Irenestraat/Oranjestraat in Goirle.