Consumenten zullen hun hoge verwachtingen moeten bijstellen: de net gelanceerde iPad van Apple wordt niet de alles-in-één gadget waar ze op zaten te wachten. Sommige critici denken zelfs dat het tabletvormige apparaat een flop wordt voor het innovatieve bedrijf. Maar de echte verliezers zouden wel eens de consument en de uitgeverijen kunnen zijn.
Het wordt omschreven als een kruising tussen een laptop en een iPhone. Met een scherm even groot als een laptop – 25 centimeter – en een draadloze verbinding via 3G en Wi-Fi. De iPad zal heel geschikt zijn om boeken, kranten en tijdschriften te downloaden en lezen. Dit lijkt de primaire bedoeling. Maar de iPad zou geen Apple-product zijn als er niet allerlei extra’s aan vastzaten. Je kunt er bijvoorbeeld video’s op bekijken. Aan de andere kant, je kunt er niet mee bellen. En dat is niet het enige wat ontbreekt.
Tegenvaller
“Hij heeft geen camera, wat een telefoon toch vaak heeft en een laptop ook. Dus je kunt niet videobellen – dat is een van de dingen die mensen blijkbaar hadden gewild”, zegt internetdeskundige Herbert Blankesteijn. “En verder is hij deels bedoeld om video op te kijken. Maar ben je thuis en wil je hem misschien toch op je tv aansluiten, dan kan dat niet want daar ontbreekt de plug voor. Je kunt er wel documenten op maken. Apple heeft er een tekstverwerker en een spreadsheet voor beloofd. Maar je kunt daar niet via een USB-poort een printer op aansluiten. Ik vind hem tegenvallen.”
Nieuw aan de iPad is dat het gekoppeld is aan een digitale boekenwinkel. Daarmee speelt het in op de trend om boeken digitaal te lezen. Zowel amazon.com als bol.com, twee succesvolle online boekwinkels, hebben een digitale boekenlezer op de markt gebracht. Apple belooft met de iPad het online boeken lezen nog makkelijker te maken.
Maar volgens Blankesteijn zou Apple zich verkeken kunnen hebben op de timing van deze lancering. “Ik denk niet dat het een succes wordt. Deze dingen zijn vaker geprobeerd. Bijna tien jaar geleden had je de tablet PC. Microsoft probeerde dat, en het is mislukt. Het is anders dan met de iPhone en de iPod, die allebei kwamen in een groeiende markt waar al succes was met MP3- spelers en telefoons. De iPad komt in een markt die er eigenlijk nog niet is. Het is de vraag of Apple dat in zijn eentje uit de grond kan trekken met een apparaat waar zo veel aan ontbreekt.”
Redding
De iPad wordt omschreven als een redding voor uitgevers van kranten en bladen, die door de opkomst van het internet hun dominante positie verloren hebben. Dagbladen en tijdschriften zijn voor een groot deel gratis te lezen op het internet, maar nu willen de kranten lezers weer laten betalen om artikelen op de iPad te downloaden.
Het is alleen de vraag of de uitgevers op die manier hun verloren terrein kunnen terugwinnen. Ze zullen in het voetspoor van de platenlabels hun content via een Apple-webwinkel à la iTunes beschikbaar moeten stellen. Daarmee raakt de uitgever de controle kwijt over prijzen en andere voorwaarden.
De ervaring van de muziekindustrie spreekt boekdelen. Vanaf het moment dat de labels in zee moesten gaan met iTunes, zijn hun kelderende winstcijfers alleen maar sneller gaan dalen. Althans, dat zeggen ze zelf.
Negatieve prikkel
Desondanks zijn enkele grote Amerikaanse uitgeverijen volop bezig in te spelen op de iPad. Eigenaren van zo’n apparaat zullen zich binnenkort op The New York Times, Time Magazine, The Wall Street Journal, Esquire en GQ kunnen abonneren – in speciaal voor het tablet ontwikkelde versies. Ook al is het onduidelijk hoeveel de uitgeverijen ermee kunnen verdienen. Blijkbaar zijn ze ervan overtuigd dat ze niet achter mogen blijven.
Kranten als the New York Times moeten voortaan ook geld in rekening brengen voor bezoekers van hun reguliere websites.Want als die gratis blijven, zullen lezers waarschijnlijk geen prikkel hebben om te betalen voor leesvoer op de iPad. Kortom, de introductie van de nieuwste Apple-apparaat pakt ook voor webbezoekers onverwacht negatief uit.
Foto c. Flickr, marketingfacts
Meer interessante verhalen lezen? Abonneer je op het gratis WereldExpat Magazine
E-mail deze pagina
Print deze pagina
Als iets een boek zou kunnen vervangen is het wel een E-Reader met E-inkt. Dat is rustig voor de ogen en dus het prettigste lezen (vandaar dat er géén papierenboeken op glossy papier worden gedrukt). Maar daar heb je het: de Ipad kan juist de Glossy Linda, Playboy en VT wonen vervangen. De uitdaging ligt bij traditionele media om nu de Ipad (of de Slate of de MSI) te vullen met een heel nieuw soort web-maga-site-zine.
Mee eens Philippe. En veel 'deskundigen' hebben al heel lang e-readers opgehemeld, terwijl je met die dingen bijna niets kan (je hebt al mazzel als er wifi op zit, maar meestal is het zwart-wit boeken lezen). Nu Apple met een nieuw apparaat komt, dat iedere e-reader overbodig maakt, is het verwijt: je kunt er niet mee bellen! Zucht.... Goed punt van één van onze redacteuren: hoe moet dat nou in de toekomst met tweede-hands boeken?
Wat een 'zuur' verhaal Robert! Denk dat het wel een hit gaat worden! Het conservatieve kranten media-wereldje moet (net als bij de platenindustrie) gedwongen worden te veranderen (uit zichzelf komt het niet). Dat heeft Apple gedaan met de platenindustrie (Itunes), de smartphone industrie (Appstore) en dat gaan ze nu ook doen met de boeken/krantenwereld. Mensen zullen bereid zijn geld te betalen voor content op het internet als het medium ook serieus wordt genomen door de journalisten (en dus ook de lezer serieus nemen!). De gevestigde orde op de gemiddelde redactie is niet in staat om interactief te denken; Zij denken nog steeds vanuit de papieren krant. Als dat het uitgangspunt blijft, en men dus het papieren truukje blijft copieren op het net, is er niemand die voor internet content wil betalen. Nu worden de krantenmedia aan de hand genomen door de kenner van marketing strategien bij uitstek: Apple.
Nieuwe reactie inzenden