Gracias a un acuerdo con su rival Yahoo, la nueva máquina de búsqueda de Microsoft, Bing, se ha convertido en la segunda, después de Google.

Cabe preguntarse si Bing logrará penetrar en el lucrativo mercado de sistemas de búsqueda en Internet. Con un 20 por ciento de cuota de mercado en Estados Unidos, el sistema de búsqueda de Yahoo era, hasta ahora, el principal adversario de Google. La principal razón era la reputación de Yahoo como portal para enlaces, que, según Yahoo, es la página más visitada del mundo.

Sin embargo, a pesar de que opera desde hace muchos años, la máquina de Yahoo no puede nada que no pueda Google, y el funcionamiento de ambas era muy similar. La diferencia radicaba ante todo en que, por lo general, con Google se obtenían más resultados.

Monopolio casi absoluto
Microsoft desea también beneficiarse de este mercado, cuyos ingresos por concepto de anuncios son espectaculares, ya que las máquinas permiten ver lo que el público quiere y, por tanto, mostrarle anuncios a la medida, lo cual facilita una mejor comercialización de la publicidad.

“Quien busca, por ejemplo, información relacionada con vacaciones, recibirá información sobre hoteles,” explica Jasper Bakker, de Webwereld.nl. Pero el monopolio casi absoluto de Google en este segmento es enorme, y cabe preguntarse cómo ganar terreno.

La respuesta de Microsoft se llama Bing, el sistema que se lanzó a finales de mayo para sustituir la obsoleta tecnología de Live Search. Y la razón por la cual se espera que el consumidor prefiera a Bing sobre Google es que aquél puede hacer cosas que este no puede, como una mejor selección resultados según su relevancia, para citar un ejemplo.

Además Microsoft se beneficia del temor que inspira el inmenso poder de Google. El método de operación del sistema de búsqueda de Google determina la forma como muchos sitios web presentan su información, ya que nadie desea ser descartado por la poderosa máquina. Y esto es causa de WREVEL, incluso entre los anunciantes.

Unir fuerzas
Pero Bing no es la única nueva tecnología de búsqueda que confía en que la ley de la ventaja frenante afecte a Google. Una de ellas, Scoopler, por ejemplo, busca en redes sociales como Twitter, y puede hallar información en el mismo instante en que se publica, es decir, con mayor rapidez que Google y Bing.

Por otra, parte, Microsoft no tiene las mejores credenciales para encabezar la lucha contra el supuesto monopolio de Google. Cabe recordar que Neelie Kroes, la eurocomisaria europea de Competencia, ha impuesto reiteradamente multas a Microsoft, para sancionar los controvertidos métodos de que el gigante informático se sirve para eliminar la competencia.

La unión de fuerzas con Yahoo, menos fuerte pero bastante popular, es un paso que Microsoft considera desde hace algún tiempo. No obstante, hasta recientemente, Microsoft se concentraba en una maniobra de adquisición total, pero sus intentos fracasaron a finales del año pasado, cuando Jerry Yang, co-fundador de Yahoo, rechazó la propuesta.

El nuevo acuerdo se hizo viable gracias a un ‘cambio de guardia’, comenta Jasper Bakker, tras que Yang fuera expulsado por los accionistas. En virtud del convenio, Yahoo no es adquirido por Microsoft, sino que opera como entidad independiente. En concreto, el motor de búsqueda de Yahoo será operado con la tecnología Bing de Microsoft.

Nunca diga nunca
A cambio de la tecnología Bing, Yahoo se concentrará ante todo en la comercialización de la publicidad. Por su parte, Microsoft se beneficiará de la difusión de la marca Bing, lo cual le será favorable en su competencia con Google. Sin embargo, aún está por ver si esto será suficiente o si Google seguirá siendo invencible.

“Nunca digas nunca,” recomienda Bakker, “Microsoft tiene en Estados Unidos una cuota integral del mercado del 30 por ciento, y esa cifra lo convierte en un segundo partido muy interesante para los anunciadores.

En otras palabras, Bing nos acompañará aún por un buen tiempo.