Cerrada la campaña electoral para las elecciones presidenciales en Colombia quedan días de reflexión para los aproximadamente 30 millones de electores que asistirán a las urnas el próximo domingo. Ellos tomarán su decisión, entre otras cosas, influenciados por lo que le dicen los medios de comunicación.

 

Anna Karina Rosales

La adopción de posturas a favor de uno u otro candidato es usual entre los grandes medios de comunicación. Ahí están los ejemplos del Washington Post o el New York Times en Estados Unidos. En el caso colombiano se sabe usualmente qué medio vela por el interés de tal o cual candidato, sin embargo nunca lo habían hecho de forma tan directa.

El diario El Tiempo es uno de estos casos. En su editorial del último día de la campaña electoral, cuando ya se acababa la cobertura sobre el tema, el diario manifestó públicamente lo que todo el mundo ya sabía: que el oficialista Juan Manuel Santos era el candidato de su preferencia. El Tiempo fundamenta su postura no sólo debido a los lazos del candidato con los intereses del diario, sino porque lo considera el candidato idóneo e incluye en el artículo lo que considera las virtudes de Santos.

“En ese sentido me parece un progreso que lo digan públicamente, pero lo dijeron tardíamente”, comenta la comunicadora Ana María Miralles, profesora y especialista en opinión pública y agenda ciudadana de la Universidad Bolivariana. Para la comunicadora esto era un asunto que los periodistas de El Tiempo debieron haber expuesto éticamente desde el comienzo de toda su cobertura electoral.

Miralles opina que la confesión de El Tiempo de apoyar a Santos tendría que ver más con las encuestas que, al cierre de la campaña, sitúan a Santos en empate técnico con el candidato independiente Antanas Mockus. La declaración de apoyo del periódico es el último recurso para inclinar la balanza a favor del candidato oficialista.

Objetividades y subjetividades
“El problema de la objetividad de los medios, es venderle la idea a los ciudadanos de que los medios de comunicación son portadores de la verdad. De una verdad única y unilateral construida sólo desde la mirada periodística. Esa objetividad es inexistente e inconveniente en una democracia”, apunta Miralles.

Para todo comunicador los tiempos de elecciones son, en principio, los más interesantes, intensos y enriquecedores profesionalmente hablando. Sin embargo, como comenta Miralles, en muchos casos los periodistas asumen esta época electoral como un tiempo de muchísimo trabajo, de no llegar a casa a tiempo. “No se escucha entre ellos hablar del papel estratégico que cumplen las elecciones en una democracia”.

El diario El Tiempo ha querido ser claro y en su editorial destaca que, si bien apoya a Santos, también brinda espacio a las opiniones de los otros candidatos. Reitera además su respeto a los lectores que escojan otras opciones y sostiene que “seguirá informando al público de forma eficiente y oportuna, cubriendo de forma equilibrada”.

Para Miralles el editorial de El Tiempo es una declaración explícita de su pensamiento, lo que al final de cuentas es un deber de todo medio de comunicación, pues los consumidores deben saber qué es lo que piensan los dueños o los directores del medio.

Sin embargo, la profesora opina que se debería esperar los resultados de múltiples monitoreos de medios que se hacen sobre esta campaña electoral para determinar hasta qué punto es verdad lo que afirman los editores de El Tiempo.

“Están diciendo que respetan a los otros candidatos y que les dan igualdad de espacio y de derechos. Pero me temo que existen demasiadas estrategias mediáticas para hacer aparecer más fuerte a un candidato y disminuir a otro”. La construcción de democracia, al parecer, no es un objetivo del periódico de El Tiempo.

Internet y Facebook
En un universo caracterizado por la existencia de grandes corporaciones mediáticas de capital privado, de unos medios subsidiados a duras penas por el Estado y la presencia de radios universitarias, comunitarias y otras más pequeñas que luchan por tener un espacio donde emitir, Miralles ve con optimismo la aparición de otros medios que ayudan en la democratización:

“Tenemos en Internet un espacio interesante para la democratización de la información y de la comunicación. Tomemos por ejemplo la campaña y todo el respaldo que Antanas Mockus tiene a través de Facebook y cómo obligó a la campaña de Juan Manuel Santos a moverse también en este círculo”.

A ella le parece interesante esta nueva plataforma porque lo que los grandes medios no muestran, lo encuentran los jóvenes en estos espacios para informarse de una manera diferente, para comentar con otros e incluso llegar a debate a través de las redes sociales, cosa que los medios convencionales no están haciendo.

Lo que para Miralles representan estos avanzados medios de Internet, ligados a las emisoras más pequeñas como las comunitarias y universitarias, es un nuevo movimiento de la sociedad civil en donde queda claro que las grandes fuentes de emisión se está descentralizando con otras redes que plantean agendas realmente diferentes.

“Es un territorio que recién comenzamos a explorar, pero que promete un nuevo modelo que romperá con el de los emporios mediáticos que ya no informan en el completo sentido de la palabra y que ha sido central en nuestras sociedades en los últimos tiempos”.