El Gobierno chino invertirá casi cinco mil millones de euros en sus principales organizaciones de medios de comunicación con la esperanza de mejorar la imagen del país en el ámbito internacional.
 
Con el vertiginoso desarrollo económico de las dos últimas décadas, China ha estado atrayendo la atención de la comunidad internacional, y se ha dado cuenta de que la imagen creada en los medios globales de comunicación no era tan positiva, que el concepto que el mundo tiene de ella es mucho menos convincente que sus logros económicos.
 

Olimpíadas de Pekín
Se esperaba que las Olimpíadas celebradas el año pasado en Pekín mejorarían la imagen de China. La potencia asiática se afanó por alcanzar la perfección al detalle, llegando a distender temporalmente las restricciones mediáticas en torno a los Juegos. Aún así, varios incidentes recibieron una acogida negativa en los medios de comunicación occidentales. Desde los disturbios en Tíbet y las protestas que persiguieron a la antorcha olímpica en su recorrido por el mundo hasta el escándalo por la leche contaminada. Estos factores contribuyeron a generar una crisis en la imagen pública de China.
 

Según Yu Gouming, vicedecano de la Escuela Universitaria de Periodismo Renmin, el retrato de China dado por los medios de comunicación occidentales mostró a los dirigentes chinos que la visión global de su país era mucho menos convincente para aquellos en el extranjero que para la audiencia doméstica. Esto a pesar del desarrollo económico, que sí ha ganado reconocimiento internacional.
 

Expansión mediática
Bajo tales circunstancias, no es de sorprenderse que, como recientemente informó el diario South China Morning Post, el Gobierno central de China haya decidido invertir 45 mil millones de RMB (casi 5 mil millones de euros) en sus organizaciones de medios de comunicación. El objetivo es mejorar la imagen internacional del país. Los principales medios oficiales de China, como la Cadena Televisiva Central de China (CCTV), y el periódico estatal The People's Daily, están ajetreados realizando encuentros con asesores y redactando propuestas. Dados sus ambiciosos planes de expansión en el mundo, cada organización podría recibir alrededor de 1.500 millones de euros.
 

Para obtener dinero del suculento presupuesto gubernamental para la propaganda, los gigantes mediáticos estatales ya han iniciado la contratación masiva de periodistas en el extranjero y de expertos en lenguas foráneas. La cadena oficial CCTV quiere lanzar este año canales en ruso y árabe.
 

Boicot a CCTV
Irónicamente, justo ahora que la CCTV se está preparando para lograr un mayor alcance internacional, un grupo de intelectuales chinos ha llamado a que se boicotee a la cadena televisiva, aludiendo que la emisora es demasiado conservadora, y que "ha transformado los noticieros y los dramas históricos en propaganda para lavarle el cerebro a la audiencia".
 

En una entrevista con Associated Press, el portavoz de la CCTV defendió los informes de la emisora, incluso los de los disturbios en Tíbet y el escándalo de la melamina, aludiendo que eran "oportunos y suficientes". Agregó además que ningún país era inmune a la propaganda. "Incluso Estados Unidos utilizó la propaganda sobre armas de destrucción masiva en Irak, e invadió ese país". Parece que los medios de comunicación oficiales de China ya están desafiando al mundo.
 

Traducción: Hugo Copes.