Los supermercados holandeses son cada vez más sensibles a las fuertes campañas de publicidad en defensa de los animales. La cadena C-1000 suspendió una campaña de carne barata conocida como ´oferta explosiva de kilos´.

Hace semanas que el grupo defensor de los derechos de los animales ‘Wakker Dier’ lleva a cabo una fuerte campaña contra la ´oferta explosiva de kilos´. La carne barata sería procedente de ganaderos y mataderos que no se preocupan por el bienestar de los animales. Además, en la campaña, cuyo impacto ha sido visible, se hace un llamado a los consumidores para que compren carne con sentido de responsabilidad en los supermercados de la competencia.

Precio o ética
¿Acaso el consumidor no mira primero su billetera en tiempos de crisis económica? Eso es así sólo en parte, cree Charles Borremans, quien trabaja en la oficina de la agencia de publicidad Conclusion Communications Architects.

“El consumidor todavía se fija en el precio, y ésa es también una de las razones del éxito de los supermercados que pertenecen a estos grupos que hacen este tipo de descuentos. Entonces, la gente tiene también en cuenta el contenido de su billetera. Pero, simultáneamente, existe un cierto sentimiento social que cada vez adquiere más importancia y que, después de todo, se tiene en cuenta”.

En los últimos años, la fundación Wakker Dier se ha manifestado claramente en la lucha contra la industria cárnica. En el 2007, la fundación lanzó una exitosa campaña contra la castración sin anestesia de cerdos. A raíz de diversos anuncios publicitarios en la radio, los supermercados y cadenas de comida rápida holandeses cedieron a las demandas de los activistas.

Mala reputación
Según el experto en publicidad Borremans, el daño a la imagen de los supermercados es tan importante como los hábitos de compra del consumidor.

Desde luego que es desagradable oír en la radio que la venta de carne barata procede de animales que sólo han tenido una vida paupérrima o que murieron en malas circunstancias. Y eso es justamente lo que incomoda a los supermercados C1000, porque adquieren la reputación de ser el mayor carnicero de los Países Bajos.

Sangre
Hace ya varios años que las organizaciones de animales de Holanda chocan con la industria de la carne y pieles. Desde los años ochenta del siglo pasado, la agrupación ‘Bont voor Dieren’ hace anuncios publicitarios en los que denuncia el uso de prendas de vestir hechos de pieles. En uno de ellos aparece un maniquí que viste un abrigo de piel del que comienza a fluir sangre. Así mismo, ver la muerte de crías de focas a garrotazos ha sido también eficaz contra el uso de las pieles.

Asimismo, la fundación contó con la colaboración de holandeses famosos para protestar contra el uso de pieles de animales. Las confrontadoras campañas logran su objetivo, reconoce Borremans, quien reconoce que un grupo como ‘Wakker Dier’ no se anda con rodeos.

A su juicio, el método funciona, y cadenas como C1000 toma medidas. Al mismo tiempo, se muestra complacido porque ‘Wakker Dier' muestra simpatía con supermercados que están haciendo bien su trabajo y los felicita. Entonces, si todo esto funciona, continuarán de esa manera.

Por lo demás, la industria de la carne no permanece pasiva y realiza todo tipo de campañas para vender sus productos. El sector de granjas avícolas inventó el slogan ´Pollo, la pieza de carne más versátil´, que, pese a las protestas en su contra, se sigue oyendo y viendo en la radio y televisión holandesas.