تايس بابو/ يحتفل نادي آياكس أمستردام لكرة القدم بعيد ميلاده العاشر بعد المائة. أداء الفريق في ميادين اللعب وكذا الموارد المالية للنادي لا تدعو لاحتفالات باهرة. لكن سياسة النادي بخصوص تكوين وتأهيل اللاعبين الشباب، هي العلامة التجارية التي تضع آياكس على الخارطة العالمية.

ففي جميع أنحاء العالم، وسواء أكنت راكبا سيارة أجرة أو تتجول في الشوارع، أو متواجدا في حانة، كل من يبدأ الدردشة حول كرة القدم في الماضي يحط الرحال بسرعة عند نادي آياكس أمستردام. بطبيعة الحال يعرج الحديث عن نادي بي. إيس. في. آيندهوفن، لكن سرعان ما تطغى كلمة آياكس كمصطلح ذي سحر وجاذبية، كلمة تحمل معنى كرة القدم الشاملة، لعب يتسم بقوة هجومية، وأبناء الرب أمثال اللاعبين فان باستن، رايكارد، دافيدس، سيدورف و بطبيعة الحال يوهان كرايف.

غير أن التقدير العالمي لآياكس تضاءل إلى حد كبير في السنوات الأخيرة. "آياكس هو الأول بالمقارنة مع نادي فاينورد روتردام وبي. إيس. في آيندهوفن"، يقول يوستينوس لكسانا (Justinus Lhaksana) ، المدرب الوطني السابق للمنتخب الإندونيسي لكرة القدم داخل القاعة.

"إذا دار الحديث عن كرة القدم الهولندية، عادة ما يدور عن المنتخب الوطني الذي يتمتع بسمعة طيبة هنا وليس عن فريق آياكس. الناس هنا يتحدثون عن نوادي مثل تشيلسي وبرشلونة وإنتر ميلان، لأن منافسات الدوري الأسباني والإيطالي والإنكليزي تبث هنا مباشرة".

مجد الماضي
من المشكوك فيه أن نادي آياكس أمستردام لكرة القدم سيكون قادرا على افتتان المشاهدين. فمنذ الذكرى الأخيرة، فاز آياكس مرتين فقط باللقب الوطني، كما فقد مكانه ضمن فرق القمة في أوربا. ومع ذلك ما زال آياكس يعد علامة تجارية قوية عالميا، بحسب خبير التسويق الرياضي فرانك فان دي وال باكه (Frank van de Wall Bake). بيد أن النادي مدين لأمجاد الماضي في احتفاظه بعلامته التجارية العالمية.

"الرصيد الذي يتمتع به آياكس عالميا على وشك النضوب. لقد آن الأوان أن يحسن الفريق في السنوات المقبلة أداءه على المستوى الدولي".

تأهيل الشباب
والسؤال هو: من أين يحصل النادي على الموارد المالية اللازمة لتحقيق ذلك؟ قبل بضع سنوات، قدرت وكالة الإعلانات (BBDO) قيمة آياكس كعلامة تجارية في حدود 370 مليون يورو، أي في المرتبة الـ 14 على مستوى أندية أوربا. "ولكن كيف يمكن تحويل القيمة إلى مال سائل؟" يتساءل فان دي وال باكه بلهجة خطابية، مضيفا: "لا يمكنك تحويلها إلى رأس مال."

لتلميع ماركة آياكس، أخرج النادي ورقة رابحة : تأهيل الشباب، إذ ما يزال ’الأياكسيون الحقيقيون‘ يحققون إنجازات باهرة في الأندية الأوربية. ففي وقت سابق من هذا الأسبوع، ربط خوسيه مورينيو، المدرب الناجح لنادي إنتر ميلان، مهارات واحد من لاعبيه الشباب، ويسلي سنايدر، (ربطها) مع خلفيته كلاعب نشأ في أمستردام: "لاعبو آياكس، وبفضل سياسة تأهيل الشباب، يتوفرون على مهارات ممتازة من الناحية التقنية"، يقول مورينيو.

يدرك النادي نفسه مدى تقدير العالم لسياسته في تأهيل وتكوين الشباب. وبالإضافة إلى قيام النادي بتعاون مكثف مع شقيقه نادي آياكس كيب تاون للشباب في جنوب إفريقيا، أصبح آياكس مؤخرا شريكا أيضا مع الجامعة الصينية لكرة القدم لتأهيل الشباب.

سوق صينية
إذا أدى مثل هذا التعاون في المستقبل إلى وصول المواهب الصينية للعب في الفريق الأول لآياكس، فسيكون ذلك وسيلة مثالية لولوج الأسواق الصينية، يقول خبير التسويق الرياضي، فان دي وال باكه.

"هذا يفتح الأبواب مرة أخرى لعقد عقود البث التلفزيوني، وهنا يتعلق الأمر بسوق واسعة تشمل مئات الملايين من الناس الذين سيشاهدون مباريات كرة القدم. مما يعني جلب اهتمام للشركات التي ترغب في الظهور في الأسواق الصينية".

هل يَعِد هذا بجبال من ذهب لنادي آياكس؟ من الناحية الرياضية يبدو أن النادي وجد ضالته نحو القمة مرة أخرى. فبعد بداية متعثرة عاد آياكس في المرحلة الأخيرة من الدوري، للمنافسة على المركز الثاني أو الأول، ما يعني المشاركة في بطولة أبطال الدوري الأوربية.
هنا على الأقل ما يدعو إلى الاحتفال في الأيام القليلة القادمة.